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피부과·성형외과·치과·한의원 중국 마케팅
한 줄 요약
오른기획은 병원마케팅 평균 재계약률 97%의 운영 경험을 중국으로 옮겼습니다. 진료과마다 다른 중국인 환자의 관심사에 맞춰 샤오홍슈 후기, 바이두 검색, 도우인 숏폼을 설계하고, 의료 광고 규제 때문에 막히는 길 대신 실제로 갈 수 있는 경로로 진행합니다.
진료과별로 중국인 환자가 찾는 것
- 피부과 레이저·리프팅 시술 후기, 가격 비교, 한국 여행 일정 안에 받을 수 있는지.
- 성형외과 의료진 경력, 실제 상담 경험담, 회복 기간과 일정.
- 치과 임플란트·교정·미백의 기간과 방문 횟수, 국내 체류 중국인의 정기 진료.
- 한의원·모발이식·안과 국내에 사는 중국인의 생활 질환, 체류 일정에 맞춘 시술.
국내 병원마케팅과 다른 세 가지
- 채널이 다릅니다 네이버 블로그·플레이스 대신 샤오홍슈·바이두·도우인·따종디엔핑·위챗입니다.
- 규제가 다릅니다 의료는 중국 주요 플랫폼에서 유료 광고 심사가 엄격한 제한 업종입니다. 효과 보장, 전후 사진, 의사 추천 형식은 제한됩니다.
- 동선이 다릅니다 샤오홍슈 게시물에는 링크·전화번호·QR을 넣을 수 없어, 위챗 상담으로 이어지는 동선을 따로 만들어야 합니다.
오른기획의 병원 중국 마케팅
- 진료과·시술별 중국어 키워드와 노트 기획
- 샤오홍슈 기업 인증 계정 운영과 KOL·KOC 체험단
- 도우인 시술 과정·공간·의료진 숏폼
- 바이두 병원명·시술명 검색 노출
- 재한 중국인 커뮤니티 노출(국내 거주 환자)
- 중국어 상담 응대와 주간·월간 리포트
국내 병원마케팅에서 오른기획 고객사의 평균 매출은 237% 올랐습니다(2024년 6월 기준). 같은 원칙, "노출이 아니라 내원과 매출로 판단한다"를 중국 마케팅에도 그대로 적용합니다. 모든 콘텐츠는 의료법 검수팀을 거칩니다.
참고 자료
- 오른기획 내부 교육자료 「샤오홍슈 광고상품 활용가이드」, 「중국 플랫폼 맞춤형 광고」
- 한국관광통계, 방한 중국인 관광객 성별·연령 (2019.01~2025.07)
자주 묻는 질문
병원 중국 마케팅은 국내 병원마케팅과 무엇이 다른가요?
채널과 규칙이 완전히 다릅니다. 중국인은 네이버 대신 샤오홍슈 후기, 바이두 검색, 도우인 숏폼으로 병원을 고르고, 의료는 이 플랫폼들에서 유료 광고 심사가 엄격한 제한 업종입니다. 그래서 후기 콘텐츠, 체험단, 검색 노출 중심으로 설계합니다.
어떤 진료과가 중국 마케팅에 잘 맞나요?
방한 중국인 관광객의 핵심층이 2030 여성이라 피부과, 성형외과, 치과 수요가 가장 큽니다. 한의원, 안과, 모발이식, 검진센터도 국내 체류 중국인과 관광객을 함께 대상으로 진행할 수 있습니다.
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병원도 샤오홍슈 광고를 할 수 있나요?
의료는 샤오홍슈에서 유료 광고 심사가 매우 엄격한 제한 업종입니다. 막히는 광고 대신, 기업 인증 계정과 후기 노트, KOC 체험단, 검색 노출을 조합하는 것이 현실적인 방법입니다. 2026.10.21 · 4분
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