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中文채널 · 샤오홍슈
샤오홍슈 마케팅 대행: 기업 인증부터 체험단까지
한 줄 요약
샤오홍슈(小红书)는 중국인이 병원·맛집·제품을 결정하기 전에 반드시 찾아보는 후기 플랫폼입니다. 오른기획은 기업 인증 → 계정 운영 → 노트 제작 → KOL·KOC 체험단 → 광고 → DM 응대까지 중국 현지 법인이 직접 진행합니다.
샤오홍슈에서 해야 할 일
- 기업 인증(프로 계정) 공식 계정의 기본입니다. 심사 약 1개월, 고객 본인 휴대폰 인증이 필요합니다.
- 계정 운영 주 1~3회 노트 포스팅, 노출 작업, 댓글·DM 응대.
- KOL·KOC 체험단 팔로워 1만 이상, 10만 이상 현지 계정의 실제 후기 포스팅과 결과 보고서.
- 광고 피드·검색·전면 팝업·브랜드존. 광고 플랫폼 쥐광(聚光)에서 집행합니다.
샤오홍슈 광고, 이렇게 조합합니다
예산이 크지 않다면 피드 광고와 검색 광고를 함께 테스트하는 것부터 시작합니다. 피드는 관심을 만들고, 검색은 이미 찾고 있는 사람을 잡습니다. 전면 팝업은 대형 캠페인에 적합합니다. 피드 광고는 바로 예약으로 이어지지 않을 수 있어서, 노출·저장·문의·예약 지표를 나눠서 판단합니다.
꼭 알아야 할 샤오홍슈 규칙
- 게시물에 외부 링크, 전화번호, 이메일, QR 코드를 넣을 수 없습니다.
- 효과 보장, 과장된 안전성, 전후 비교, "100%" 같은 표현은 제한됩니다.
- 의료는 유료 광고 심사가 매우 엄격한 제한 업종입니다. 의료기관이라면 계정·노트·체험단·검색 중심으로 설계합니다.
이런 곳에 맞습니다
피부과·성형외과·치과 같은 병·의원, 화장품·뷰티 브랜드, 맛집·카페, 쇼핑·관광 매장처럼 "후기를 보고 결정하는" 업종이라면 샤오홍슈가 첫 번째 채널입니다.
참고 자료
- 오른기획 내부 교육자료 「샤오홍슈 광고상품 활용가이드」
- 2024 중국 SNS 매체 QMVI(광고가치 지수)
자주 묻는 질문
샤오홍슈 기업 인증은 얼마나 걸리나요?
샤오홍슈 기업 인증(프로 계정)은 심사에 약 1개월이 걸리고, 진행 중 고객 본인의 휴대폰 인증이 필요합니다. 인증이 정지되는 경우를 대비한 재인증 절차도 함께 안내합니다.
샤오홍슈 광고에는 어떤 종류가 있나요?
피드 광고, 검색 광고, 앱 실행 시 3~5초 노출되는 전면 팝업, 브랜드명 검색 시 최상단에 보이는 브랜드존 등이 있습니다. 광고는 샤오홍슈 광고 플랫폼 쥐광(聚光)에서 집행합니다.
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